『如何在新穎的設計中卻不失文化的傳承？』品牌設計師帶你回顧，檜山坊產品包裝的十年演進。
文章作者：Bobo，25歲，現職檜山坊品牌設計師，代表作有檜木制菌滋潤護手霜禮盒、童話森林調香禮盒、檜山坊整體商品視覺優化...等，致力於打造出溫暖親近人心的設計，讓粉絲不只有嗅覺的享受，更有視覺的饗宴。
淺談現代商品的『包裝精品化』：
不知道各位有沒有發現，近期產品的包裝設計在市場經濟中的影響已經越來越明顯了，品牌在制定行銷策略時如果只注重產品的質量，而忽視了產品包裝所帶來的效果，非常容易將一個好的產品埋沒。
為了能更佳襯托出『台灣檜木』的珍貴性與國際性，檜山坊在近幾年的視覺策略轉變，相信許多老種籽都有察覺。
我們從2020年企業識別的更新、明星商品的包裝優化、直至今年可以發現，大多數商品包裝已趨於年輕化，除了加強基礎的品牌識別度，我們致力讓『檜木』不再是老一輩的人的專利，而是一種能讓年輕人也愛上的『在地流行』！(我們在Pinkoi等新穎設計平台等屢獲銷售佳績，開館一年獲得200則以上五星好評就是最好的印證）
但設計就像人生，是不斷走彎路的過程。檜山坊在這十年尋找包裝市場定位的路上，並不是那麼順遂，畢竟既不能捨去『台灣檜木』的傳統文化形象，又要符合現代年輕人的新鮮口味，勢必要經過長時間的市調與元素的平衡取捨，也經過了一次又一次的優化，才有現在的樣子。
一起來看看這一路上檜山坊的歷年形象回顧吧！而你有印象的包裝又有幾種呢？
第一代的識別富有傳統文化的獨特性，放在老街上販售絕對適合，但缺少了能與國際競爭的『品牌力』。在2014年起檜山坊開始至世界各地參展後，便將品牌識別調整為著重於『台灣』的意象並使用至2020年。
在2020年底，我們回歸『把檜山放進每個人心中』的初衷，將原本書法意象結合『山』的筆法，並把品牌色由紅轉綠，象徵著邁向綠色經營的理念，有趣的一點是，凸顯了中間的『山』字後，也大幅減少了人們把『檜山坊』念成『檜木坊』的問題呢！
不得不說我實在是很喜歡第一代設計的圓筒罐子呢！小巧可愛用完還會捨不得丟，但考量到成本、耗材、及運送上的難度，2014年便改為紙盒包裝，並使用神木的水墨畫意象設計，5ml滾珠瓶也是於此時上市。
在2021年初因應品牌識別的優化，將品牌綠點綴於盒身，並優化了設計的細節與精緻度。
牛皮紙盒的皂使用了8年的時間，檜山坊的老粉絲一定對皂的舊包裝印象深刻呢！
第一代的洗手露包裝『來洗手』，真的沒在跟大家五四三，是不是特別簡潔有力呢xD
第一代的沐浴露是使用跟洗手露一模一樣的瓶身，所以當時常常遇到客人抱怨常跟洗手露搞混呢！
在2020年推出潤絲露之後，整體色系改為清爽的莫蘭迪三原色，不僅提升洗沐潤各自的識別度(很多客人反應舊包裝的洗髮沐浴差異不大，很容易在浴室時拿錯)，也增添了居家質感及儀式感。
『吼！你們之前的護手霜真的是俗夠有力啦！』還記得在新一代護手霜剛上市時，很多老客人都打電話來調侃我們先前的護手霜不僅超級大支又『吸睛』，雖然很好用，但在外面真的不敢大剌剌拿出來，2020年以全新設計及成分(添加天然制菌成分)上架後，受到不只老顧客還有年輕人的喜愛，成為每月的明星銷售商品。
這是在2012創立之初所拍攝的『檜山坊全商品圖』，勇哥當時僅以檜木精油、沐浴露、檜木球、及按摩油四個商品打天下。到十年後的如今，從4項商品已變成40幾個品項了...每個商品都有不同的推崇顧客，也擄略了眾多檜木粉絲的心。很感謝種籽們的一路相伴，才能讓我們不僅在商品研發、包裝設計、顧客服務上，都能盡心盡力的呈現最好的給大家。
這是我們的檜山十年，也希望您能與我們一起見證下個十年。
